Mars arrive, et avec lui, l’éternelle question : comment illustrer une gamme printemps qui se démarque ? Si votre premier réflexe est d’ouvrir Pinterest ou Midjourney pour chercher « inspiration printemps », arrêtez-vous. Vous êtes sur le point de rejoindre l’armée des cerisiers en fleurs.
Le piège Pinterest / Midjourney : quand toutes les marques se ressemblent
Ouvrez n’importe quel feed Instagram au mois de mars. Vous verrez défiler les mêmes codes visuels : cerisiers en fleurs, tons pastel à n’en plus finir, lapins de Pâques, œufs colorés, et des fleurs… partout. Le résultat ? Une uniformité visuelle qui noie votre marque dans un océan de rose poudré.
Cette approche transforme le printemps en un simple exercice de style, oubliant l’essentiel : ce que vos consommateurs vivent réellement à cette période de l’année.
Une méthode alternative en 4 étapes
Partir du comportement consommateur : qu’est-ce qui change vraiment ?
Avant de penser couleurs et visuels, interrogez-vous sur les véritables transformations que vit votre cible au printemps :
- La reprise d’activité physique après l’hibernation
- L’envie de fraîcheur et de légèreté après les plats réconfortants de l’hiver
- Le désir de renouveau et de détox
- Plus de temps passé en extérieur et en mouvement
- Le retour de la socialisation et des moments partagés
Ces insights comportementaux sont infiniment plus riches que n’importe quelle planche Pinterest.
Identifier l’émotion, pas le visuel
Le printemps ne se résume pas à une esthétique. C’est un état d’esprit :
- L’énergie retrouvée après la torpeur hivernale
- Le sentiment de renouvellement et de possibilités infinies
- La légèreté tant physique que mentale
- La fraîcheur comme antidote à la lourdeur
- L’optimisme face aux journées qui rallongent
Ces émotions sont universelles, mais leur traduction visuelle doit être unique à votre marque.
Traduire en bénéfices produit concrets
C’est ici que l’émotion prend corps. Comment votre gamme répond-elle à ces besoins émotionnels ? Comment la mettre en scène ?
- Produits énergisants avec des ingrédients vitaminés naturels
- Saveurs fraîches et herbacées qui réveillent les papilles
- Ingrédients détox qui accompagnent ce désir de purification
- Formats nomades pour cette nouvelle mobilité
- Couleurs énergisantes qui ne sont pas forcément pastels
Valider par les tendances actuelles
Enfin, ancrez votre réflexion dans l’air du temps :
- Le végan fonctionnel qui allie plaisir et bénéfices
- Le local et de saison qui rassure sur l’origine
- Le boost énergétique naturel sans artifices
- Les expériences gustatives qui surprennent ou rassemblent
- Les emballages durables qui respectent ce renouveau environnemental
Quand les codes traditionnels peuvent être réinventés
Attention, cela ne signifie pas qu’il faut bannir complètement les références printanières traditionnelles. Certaines marques les subliment dans leurs produits en y ajoutant leur propre vision. C’est le sens qui guide le choix.
Palais des Thés en est un bon exemple. Pour leur dernière campagne printemps, nous avons invité la branche de cerisier à côtoyer des origamis délicats pour un décor aérien et poétique en lien avec leur univers produit. Parallèlement, le printemps s’ancre aussi dans un univers très vert, riche en végétal et mousse, qui évoque la renaissance avec un univers olfactif puissant et poétique, à l’instar des thés proposés. Le code visuel devient prétexte à créer un univers sensoriel unique, très évocateur de la gamme, aussi puissant qu’anti gnangnan.
Alors oui, c’est possible de partir de références saisonnières pour créer quelque chose d’original. L’astuce ? Ne pas s’arrêter au premier degré et y insuffler sa propre personnalité de marque. Répondre aux attentes et rêves des consommateurs, surtout à la fin de l’hiver.
Sortir des sentiers fleuris
Oatly a bâti sa communication printemps / été comme une marque de haute couture : création d’une collection de cocktail printemps / été.
Audace, élégance, couleurs qui claquent et zéro fleur. Juste une promesse claire : chaque cocktail vous fera vivre cette période avec un sentiment d’exception. L’univers de la laverie s’invite comme prétexte à un décor high tech et mode décalé. Le lait d’avoine y devient l’ingrédient star sans qui la collection ne peut exister.
Trois voies possibles pour votre marque
Trois stratégies distinctes sont envisageables :
- La réinvention des codes : vous partez des références saisonnières mais les sublimez avec une vision narrative et singulière.
- L’évitement total : vous créez votre propre langage visuel en vous concentrant sur les bénéfices réels et la création d’un univers singulier très identifiable à votre marque / collection.
- Le détournement créatif : vous prenez les codes à contre-pied pour créer la surprise.
L’important est de choisir la voie qui correspond le mieux à votre personnalité de marque et aux attentes de votre audience.
Votre Printemps, vos règles
Pinterest ou Midjourney resteront toujours là avec leurs cerisiers en fleurs. Mais votre marque mérite mieux qu’une copie conforme de ce que font mille autres entreprises ou l’imaginaire collectif.
Le vrai printemps de votre marque commence quand vous osez sortir des sentiers battus pour créer quelque chose qui vous ressemble vraiment. Vos consommateurs vous en remercieront, et vos ventes aussi.
Alors, prêt à ouvrir une nouvelle page ?
