Historiquement dominé par les formats horizontaux, l’espace publicitaire se réinvente et adopte la verticale sous l’influence grandissante du mobile. Découvrons les avantages de ce nouveau format vertical qui s’impose comme une norme.
L’omniprésence des smartphones, moteur de la transition vers le vertical
Nous passons désormais la majeure partie de notre temps à interagir avec des contenus présentés verticalement sur nos smartphones omniprésents. Les réseaux sociaux ont largement popularisé ce format, familiarisant les consommateurs à cette verticalité. Les écrans publicitaires verticaux capitalisent sur cette familiarité et misent également sur la vidéo pour séduire les consommateurs dans l’espace urbain.
Une meilleure intégration dans les environnements de vente au détail
Ce format vertical autorise une utilisation optimale de l’espace souvent restreint des environnements de vente au détail. Ces écrans s’intègrent facilement dans divers aménagements, des allées étroites aux caisses, maximisant la visibilité sans encombrer l’espa. Leur format est particulièrement adapté pour mettre en avant des produits spécifiques ou diffuser des campagnes publicitaires, attirant l’attention des consommateurs là où elle influence les décisions d’achat.
Optimisation du contenu et économies d’échelle
Le format vertical permet d’optimiser la création de contenus et sa diffusion multicanale, du smartphone à l’espace urbain. L’investissement initial en contenu numérique vertical assure une présence de marque homogène sur tous les points de contact. Cela réalise des économies d’échelle en évitant la production de contenu spécifique pour chaque nouveau support. La verticalité devient ainsi la norme, même pour la vidéo.
Agilité et réactivité marketing accrues
Ce processus optimisé favorise aussi un déploiement rapide et une réactivité marketing accrue. Les campagnes s’adaptent en temps réel aux tendances, saisons ou événements spécifiques, renforçant l’engagement des consommateurs et l’efficacité de la communication.
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