Comment concilier respect de l’héritage et développement d’une identité propre ? Cette question est au cœur des défis auxquels font face les marques qui cherchent à évoluer sans renier leurs origines. À l’occasion de son dixième anniversaire, la marque Sacré Willy a produit un film témoignage pour exprimer sa vision de cet équilibre délicat.
Le poids de l’histoire
Pour une marque, l’héritage est un trésor autant qu’un défi. Il y a ce qu’on reçoit : une histoire, un nom, parfois un savoir-faire ou une vision du monde. Et puis il y a ce qu’on en fait.
Alain Ducasse le résume d’une phrase limpide : « On ne fait pas de cuisine d’avenir sans savoir d’où l’on vient. » Ce besoin de racines pour oser avancer, on l’a ressenti à plusieurs reprises ces derniers mois, à travers des projets très différents, mais reliés par ce même fil tendu entre passé et avenir.
Sacré Willy : dix ans, un film polyphonique
Pour Sacré Willy, on a célébré les 10 ans de la marque avec un film conçu comme un cadeau. Un cadeau fait aux salariés, à ceux qui ont accompagné l’aventure depuis ses débuts. Pas de voix off, pas de mise en scène. Juste les témoignages sincères de celles et ceux qui font la marque au quotidien.
Des récits de confiance, de transmission, d’ambition partagée. Le film fonctionne comme un miroir collectif, dans lequel chacun peut retrouver son engagement. Une manière de dire : « Regardez ce qu’on a construit ensemble. »
A travers ce projet, émerge la figure de Martin, qui incarne ce que signifie reprendre un flambeau familial, non pas pour le conserver intact, mais pour le faire rayonner autrement.
Il insuffle sa propre vision, son énergie, son élan à Sacré Willy. Ce film est une manière de raconter ce passage de témoin, de capter ce mélange d’attachement et d’élan.
L’art de la transmission
Cette histoire de marque nous prouve que l’héritage n’est pas une répétition. C’est une responsabilité à faire vivre. Qu’on hérite d’un nom de famille ou d’une marque rachetée, le vrai défi, c’est de trouver comment être fidèle sans être figé, comment prolonger une histoire tout en y inscrivant une nouvelle intention, direction.
C’est là que se joue une grande part de ce qui rend une marque humaine : dans ce lien entre ce qui a été et ce qu’on choisit de continuer.
A l’agence, on se sent souvent comme des passeurs. Nos échanges commencent souvent par cette question : « Raconte-moi… » On cherche ce qui fait la personnalité d’une marque, pour mieux l’accompagner dans son présent et dans son avenir. Parce qu’au fond, même sans transmission familiale, il y a toujours un héritage à porter : une culture, une vision, des valeurs. Et notre rôle, c’est de les faire résonner. Avec justesse.
