Lorsque le brief de Paysan Breton International est arrivé, la demande initiale était simple : concevoir des contenus autour de produits piliers — crème, beurre, fromage frais… Mais, à y regarder de plus près, un enjeu bien plus stratégique s’est dessiné : comment incarner un positionnement premium, crédible à l’international auprès d’une cible de chefs, tout en valorisant des produits du quotidien ?
Repositionnement de l’offre : viser les chefs à l’international, pas le grand public
Le véritable défi n’était pas de produire des recettes, mais de parler le langage des chefs. Cela impliquait :
- de sortir du registre traditionnel de la cuisine grand public,
- de proposer des applications techniques, plus que des recettes finies,
- de concevoir des contenus capables de nourrir l’image de marque auprès de professionnels exigeants, en France comme à l’étranger.
Un dispositif pensé comme un outil de projection pour les chefs
Pour atteindre cette cible, nous avons mis en place un dispositif visuel, reposant sur :
- une mise en scène des gestes métiers (texture, précision, reproductibilité),
- un décor minimaliste élégant et incarné, avec des codes pro, sans folklore ni sur-stylisation,
- une production photo et vidéo cohérente, modulaire et réutilisable, pensée pour plusieurs formats et usages (salons, argumentaires commerciaux, réseaux sociaux, newsletters…).
Une création orientée valeur d’usage pour la marque
Un contenu n’est jamais “juste” une vidéo ou une photo. Il devient :
- un outil de projection pour les prospects professionnels,
- un levier de montée en gamme, qui crédibilise le discours de marque,
- un contenu réutilisable dans une stratégie multicanale.
Un brief “contenus produits” peut être une opportunité pour appuyer un virage stratégique : affirmer un positionnement premium, adapter les codes visuels à une nouvelle cible, et générer des contenus durables, pensés pour la performance.
