Un trou dans un mur pour révéler une nouvelle gamme de purées de fruits ? Ça interpelle, non ? Une direction artistique qui reprend les couleurs de la marque, une lumière travaillée et des décors originaux : tout a été pensé pour raconter une histoire vraie, fidèle aux valeurs d’Adamance. À cela, nous avons ajouté une pincée de transgression pour créer un univers visuel qui reflète la personnalité engagée et audacieuse de la jeune marque de Valrhona, dédiée aux purées de fruit.
Nouvelle Gamme, directrice artistique sur mesure
En 2024, Adamance a fait appel à imprononçable pour le lancement d’une nouvelle gamme de purée de fruits fraiche, destinée à une clientèle professionnelle variée : restaurateurs, pâtissiers, barmen, glaciers et traiteurs. Ce projet, placé sous le signe de la proximité et du service, avait pour ambition de parler directement à ces artisans aux besoins variés, tout en valorisant l’excellence des produits et un nouveau conditionnement qui facilite son usage frais.
Notre défi ? Imaginer une direction artistique qui crée une connivence immédiate avec ces métiers, tout en restant sincère et fidèle à l’engagement d’Adamance pour des produits de qualité et des pratiques responsables.
Un décor minimaliste pour une communication qui interpelle
Pour ce lancement, nous avons opté pour un décor épuré mais qui déboîte : un trou dans un mur, une manière astucieuse d’interpeler, de mettre en avant les produits de la gamme tout en laissant apparaître des mains « professionnelles ». Ce choix engagé met en scène la gamme tout en valorisant les gestes experts des artisans qui travaillent ces produits au quotidien. Il permet de gommer le métier, pour mettre en valeur l’usage et la pertinence du produit.
Une collaboration engagée et complice
Chez imprononçable, nous croyons en la force de la proximité. Travailler avec Adamance, c’est tisser une relation de confiance et construire ensemble une vision créative authentique et audacieuse de la marque. Cette démarche collaborative nous a permis de proposer un univers qui parle aussi bien aux professionnels qu’à ceux qui découvrent la marque pour la première fois. Construire un décor, ludique ou réaliste c’est aussi une façon de repousser nos limites pour servir un message le plus simplement possible.
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